די אַפיש איז מיסטאָמע די אָולדאַסט און בלי די מערסט באַוווסט עפנטלעך מאַנאַפעסטיישאַן פון גראַפיק פּלאַן. קיין מיינונג וועגן די עוואַלושאַן און פּראַספּעקס פון די קאַרטעל איז פארבונדן מיט ינדאַסטריאַל און געשעפט אַנטוויקלונג.
קיין ינסטיטושאַן אָדער ענטיטיז, ווען זיי בעטן די סערוויסעס פון די אַפיש צו העכערן די קאַנסאַמשאַן פון אַ געוויסע אַרטיקל אין דעם מאַרק, די דיפיוזשאַן פון ווייַזן, טוריזם אָדער געזעלשאַפטלעך אָריענטירונג קאַמפּיינז, האָבן אַ השפּעה אויף דער עקזיסטענץ פון דעם גראַפיק מאַדזשאַלאַטי. אין דער פילם אינדוסטריע, פּאָסטערס האָבן אַ זייער באַשטימט און אַוואַדע געשעפט ציל: צו העכערן אַ פילם און צו דזשענערייט אַ גרויס וילעם אין קינאָס.
דאָך, מעקסיקא איז נישט געווען דער ויסנעם אין דעם דערשיינונג, און זינט 1896, פֿון דעם אָנקומען פון גאַבריעל וויירע און פערדינאַנד באָן בערנאַרד - די שליחים פון די ברידער לומערע, וואָס האָבן צו באַשליסן די סינעמאַטאָגראַף אין דעם טייל פון אַמעריקע - מען האָט באַפוילן צו דרוקן א סעריע פון מגילה, מיט דערמאָנען די מיינונגען און דעם טעאטער אין וועלכן זיי וועלן אויסגעשטעלט ווערן. די ווענט פון מעקסיקא סיטי זענען געווען פּאַפּיאַלייטאַד מיט דעם פּראָפּאַגאַנדע, קאָזינג גרויס דערוואַרטונג און אַ ספּעקטאַקיאַלער ינפלאַקס אין דעם בנין. כאָטש מיר קענען נישט אַטריביוט די הצלחה פון אַזאַ פאַנגקשאַנז צו די מיני-פּאָסטערס אין די פאָרעם פון אַ לאַנטערן, אָבער מיר דערקענען אַז זיי מקיים זייער יקערדיק אַרבעט: צו מאַכן דעם געשעעניש. אָבער, עס איז נאָך חידוש אַז פּאָסטערס נעענטער צו דער באַגריף וואָס מיר האָבן פון זיי זענען נישט געניצט, ווייַל אין דעם צייט, אין מעקסיקא פֿאַר די מעלדן פון טעאַטער פאַנגקשאַנז - און אין באַזונדער די צייטשריפט טעאַטער פון גרויס טראַדיציע אין די הויפּטשטאָט - עס איז שוין לעפיערעך פּראָסט צו נוצן בילדער אויף פּערמאָושאַנאַל פּאָסטערס ענלעך צו די געמאכט דורך טוללאָוססע-לאַוטרעק, אין פֿראַנקרייַך, פֿאַר ענלעך געשעענישן.
א קליין ערשטער בום פון די אַפיש אין מעקסיקאַן סינעמאַ וואָלט קומען פֿון 1917, ווען Venustiano Carranza - מיד פון די באַרבאַריק בילד פון די מדינה פאַרשפּרייטן אויסלאנד ווייַל פון די פילמס פון אונדזער רעוואלוציע - באַשלאָסן צו העכערן די פּראָדוקציע פון טייפּס וואָס פאָרשלאָגן אַ טאָוטאַלי אַנדערש זעאונג פון מעקסיקאַנס. פֿאַר דעם צוועק, עס איז באַשלאָסן ניט בלויז צו אַדאַפּט די דעמאָלט זייער פאָלקס איטאַליעניש מעלאַדראַמאַז צו די היגע סוויווע, אָבער אויך צו נאָכמאַכן זייער פארמען פון העכערונג, אַרייַנגערעכנט, כאָטש בלויז ווען די פילם איז געוויזן אין אנדערע לענדער, די צייכענונג פון אַ אַפיש אין וואָס די בילד פון די לאַנג-צאָרעס העלדין פון דער געשיכטע איז געווען זוכה צו צוציען די ופמערקזאַמקייט פון די ספּעקטייטערז. אויף די אנדערע האַנט, אין די רעשט פון די ערשטע יאָרצענדלינג פון די twentieth יאָרהונדערט און איבער די twenties, די עלעמענט נאָרמאַלי געניצט פֿאַר די דיפיוזשאַן פון די ווייניק פילמס געשאפן אין יענע צייטן וואָלט זיין אַ פאָרויס פון וואָס היינט איז באַוווסט ווי פאָטאָמאָנטאַגע. , קאַרדבאָרד אָדער פויע קאַרטל: אַ גראָדעק פון בעערעך 28 קס 40 סענטימעטער, אין וואָס אַ פאָטאָגראַפיע איז געווען געשטעלט און די קרעדיץ פון דעם טיטל צו זיין פּראָמאָטעד זענען פּיינטיד אויף די רעשט פון די ייבערפלאַך.
אין די 1930 ס, די אַפיש אנגעהויבן צו זיין באטראכט ווי איינער פון די יקערדיק אַקסעסעריז פֿאַר די העכערונג פון פילמס, זינט די פּראָדוקציע פון פילם איז געווען מער קעסיידערדיק זינט די פּראָדוקציע פון סאַנטאַ (Antonio Moreno, 1931). אין דעם צייט, די פילם אינדוסטריע אין מעקסיקא אנגעהויבן צו פאָרעם ווי אַזאַ, אָבער עס וואָלט זיין ביז 1936, ווען All en El Rancho Grande (Fernando de Fuentes) איז פילמד, ווען עס וואָלט זיין קאַנסאַלאַדייטאַד. עס זאָל זיין אנגעוויזן אַז דער פילם איז גערעכנט ווי איינער פון די מיילסטאָונז אין די געשיכטע פון מעקסיקאַן סינעמאַ, ווייַל עס איז געווען דער גלאבאלע פּראָדוסערס פֿון דער מדינה צו דערלויבן די אַרבעט סכעמע און אַ נאַשאַנאַליסט סטיל פון סינעמאַ וואָס באַצאָלט זיך פֿאַר זיי.
דער פּאָסטער פון די גאָלדען עלטער פון מעקסיקא סינעמאַ
די מעקסיקאַן פילם ינדאַסטרי איז געווען קאַנטיניוינג דעם שורה פון אַרבעט מיט ווייניק ווערייישאַנז און איז געווארן די מערסט וויכטיק שפּאַניש גערעדט אינדוסטריע. מיט דעם ערשטן הצלחה פון זיין פול פּאָטענציעל, אַ שטערן סיסטעם איז דעוועלאָפּעד אין מעקסיקא, ענלעך צו די וואָס געארבעט אין האָלליוואָאָד, מיט השפּעה איבער לאַטייַן אַמעריקע, אַ געגנט אין וואָס די נעמען פון Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete אָדער Dolores del Río, אין דער ערשטער בינע, און Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan אָדער Silvia Pinal, צווישן פילע אנדערע, האָבן שוין מענט אַ גאַראַנטירן פֿאַר הצלחה אין באָקס. זינט דעם, אין די אַזוי גערופענע דורך פאַרשידן ספּעשאַלאַסץ ווי די גאָלדען אַגע פון מעקסיקאַן סינעמאַ, די פּלאַן פון די אַפיש אויך יקספּיריאַנסט אַ גאָלדען עלטער. זייַנע מחברים, אַוואַדע, האָבן מער סיבות אין זייער טויווע צו דורכפירן זייער אַרבעט; אָן אַ קאָד אָדער פּרידיטערמינד פּאַטערנז אָדער אַרבעט שורות, ימפּלאַמענאַד אַ סעריע פון קעראַקטעריסטיקס אין די העכסט רעקאַמענדיד בוך Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / פּאָסטער קונסט פון די גאָלדען אַגע פון מעקסיקאַן סינעמאַ, פון Charles Ramírez-Berg און Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine and UDG, 1997). אין יענע יאָרן, דורך די וועג, די פּאָסטערס זענען ראַרעלי געחתמעט דורך זייערע מחברים, ווייַל רובֿ פון די קינסטלער (באַרימט פּיינערז, קאַרטאָניסץ אָדער קאַרטאָניסץ) באַטראַכטן די אַרבעט ווי אַ געשעפט געשעפט. טראָץ דעם אויבן, דאַנק צו די ווערק פון ספּעשאַלאַסץ אַזאַ ווי די דערמאנטע Agrasánchez, Jr. און Ramírez-Berg, און Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (מחברים פון די מעקסיקאַן פילם פּאָסטער, עדיטיד דורך די נאַשאַנאַל סינעמאַס פֿאַר מער ווי 10 פֿאַר לאַנג, די בלויז בוך אויף דער טעמע, דערווייַל אויס פון דרוק) און אַרמאַנדאָ באַרטראַ, איז אַז זיי האָבן געראטן צו יבערקערן נעמען אַזאַ ווי אַנטאָניאָ אַריאַס בערנאַל, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo און José Mendoza, Josep און Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio און Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade און Eduardo Urzáiz, צווישן פילע אנדערע, ווי די פאַראַנטוואָרטלעך פֿאַר פילע פון די ווונדערלעך ווערק געווענדט צו די פּאָסטערס פון די פילמס געשאפן צווישן 1931 און 1960.
יאָרצענדלינג און רינואַל פון די פּאָסטער
נאָך דער פּראַכט פון פּראַכט, צוזאַמען מיט וואָס איז יקספּיריאַנסט אין די פּאַנאָראַמאַ פון דער פילם אינדוסטריע אין פיל פון די סיקסטיז, די פּלאַן פון די פֿילם אַפיש אין מעקסיקא יקספּיריאַנסיז אַ שרעקלעך און טיף מיטלמעסיקייט אין וואָס אַחוץ פֿאַר אַ ביסל אויסנעמען אַזאַ ווי עטלעכע פון די ווערק געמאכט פון Vicente Rojo, Alberto Isaac אָדער Abel Quezada, אין אַלגעמיין, געפֿאַלן אין אַפּאַטי און יעלאָוישנאַס מיט פּאַזראָניש דיזיינז אין בלוט רויט, סקאַנדאַליעז קאַלליגראַפיעס און עקסטראַוואָלופּטואָוס פיגיערז פון וואָמען וואָס געפרוווט צו פאָרשטעלן די הויפּט אַקטראַסיז. דאָך, אין יענע יאָרן, ספּעציעל אין די סוף פון די יאָרצענדלינג, ווי אין אנדערע אַספּעקץ פון די געשיכטע פון מעקסיקאַן סינעמאַ, אַ נייַ דור פון דיזיינערז געסטאַטינג, וואָס שפּעטער, צוזאַמען מיט די ינאַגריישאַן פון פּלאַסטיק קינסטלער פֿון אויב זיי האָבן מער דערפאַרונג אין אנדערע דיסאַפּלאַנז, זיי וואָלט באַנייַען די קאַנסעפּס פון די אַפיש פּלאַן דורך דערינג צו נוצן אַ סעריע פון ראָמאַן פארמען און קאַנסעפּס.
טאקע, ווי די פאַכמאַן קאַדרעס פון די מעקסיקאַן פילם ינדאַסטרי איז געווען באנייט, אין רובֿ פון זיין אַספּעקץ, די אַנטוויקלונג פון פּאָסטערס איז קיין ויסנעם. פון 1966-67, פּאָסטערס וואָס ינאַגרייטיד, ווי זייער הויפּט גראַפיק עלעמענט, אַ גרויס גרייס רעפּריזענאַטיוו פאָטאָגראַפיע פון דער טעמע ווענדט דורך דעם פילם, און שפּעטער אַ טיפּ פון זייער כאַראַקטעריסטיש און יינציק שאַפּעס. און עס איז נישט אַזוי אַז די פאָטאָ איז נישט געניצט אין די פּאָסטערס, אָבער דער הויפּט חילוק איז געווען אַז אין דעם מאַדזשאַלאַטי, וואָס איז געווען עמבעדיד אין די פּאָסטערס, זענען בלויז די סטיילייזד פאָטאָס פון די אַקטערז וואָס ינערווינד אין דעם פילם, אָבער דאָך דאָס האָט פאַרלאָרן זיין אַלט פּראַל אויף דעם ציבור. דו זאלסט נישט פאַרגעסן אַז די שטערן סיסטעם איז שוין אַ זאַך פון די פאַרגאַנגענהייט אין דער צייט.
אן אנדער סטיל וואָס באַלד געווארן באַקאַנט איז געווען די מינימאַליסט, אין וואָס, ווי די נאָמען ימפּלייז, אַ גאַנץ בילד איז דעוועלאָפּעד פֿון די מינימאַל גראַפיק עלעמענטן. עס סאָונדס פּשוט, אָבער עס איז באשטימט נישט, ווייַל צו דערגרייכן זיין לעצט באַגריף עס איז געווען נייטיק צו פאַרבינדן אַ נומער פון יידיאַז און קאַנסעפּס וועגן די טעמעס פון דעם פילם און נעמען אין חשבון די געשעפט גיידליינז וואָס קענען פאָרשלאָגן אַ אַטראַקטיוו אַפיש וועמענס יקערדיק פֿונקציע וואָלט מקיים. דער ציל פון אַטראַקטינג מענטשן צו סינעמאַס. צומ גליק, דער ציל ביי פילע מאל איז געווען מער ווי מקיים, און דער באַווייַזן פון דעם זענען די קאַונטלאַס קרייישאַנז, דער עיקר פון די מערסט ויסגעצייכנט דיזיינער פון יענע צייט, וואָס אַנסאַקווענטשאַלי אָפּגעמערקט אַ צייַט מיט זיין אַנמיסטייקאַבאַל סטיל: רפאל לאָפּעז קאסטרא.
די טעקנאַלאַדזשיקאַל רעוואָלוציע אין דער אַנטוויקלונג פון דער פּאָסטער
אין די לעצטע צייט, די אַבדזשעקטיווז פון די מערקאַנטילע און געזעלשאַפטלעך פּראַל, מיט עטלעכע קליין ווערייישאַנז, האָבן געווען פּריוויילד אין מעקסיקא וואָס די פאָרשטעלונג פון סינעמאַטאָגראַפיק פּאָסטערס. דאָך, מיר מוזן אָנווייַזן אַז מיט די גרויס טעקנאַלאַדזשיקאַל רעוואָלוציע וואָס מיר האָבן יקספּיריאַנסט, ספּעציעל פֿאַר וועגן 10 יאָר, איינער פון די געביטן וואָס די מערסט בענעפיטיד אין דעם אַכטונג איז געווען פּלאַן. די נייַע ווייכווארג וואָס ריכטן זיך און זייַנען באנייט מיט אַ אַנאָרדינאַט גיכקייַט האָבן געגעבן דיזיינערז ימפּרעסיוו אַרבעט מכשירים וואָס, אין אַדישאַן צו זייער פאַסילאַטייט זייער אַרבעט, האָבן געעפנט אַ וואַסט פּאַנאָראַמאַ אין וואָס עס איז כּמעט קיין געדאַנק אָדער פאַרלאַנג אַז זיי קענען נישט דורכפירן. אַזוי פיל אַזוי אַז זיי איצט פאָרשלאָגן אונדז אַ סעריע פון שיין, דרייסט, דיסטורבינג אָדער ינדיסקרייבאַבאַל בילדער, וואָס שטענדיק כאַפּן אונדזער ופמערקזאַמקייט, פֿאַר בעסער אָדער פֿאַר ערגער.
טראָץ דעם אויבן, עס איז שיין צו באַשטיין אַז אַלע די טעכנאָלאָגיע פּעראַפאַנייאַליאַ, שטעלן די דינסט פון דיזיינערז, איז דווקא אַ אַרבעט געצייַג און נישט אַ פאַרטרעטער פֿאַר זייער טאַלאַנט און ינספּיראַציע. דאָס וועט קיינמאָל פּאַסירן, און ווי אַ רעפוטאַבלע דערווייַז איז אַז נעמען פון Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robinson Coni, Rogelio Héléó, Patez Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow און אנדערע. רעפערענץ נעמען ווען גערעדט וועגן די מעקסיקאַן סינעמאַ קאַרטעל פון די לעצטע דרייַסיק יאָר. צו אַלע פון זיי, צו אַלע די אויבן דערמאנטע און צו ווער עס יז וואָס האָבן געמאכט אַ אַפיש פֿאַר מעקסיקאַן פילמס פון אַלע מאָל, קען דער קורץ אַרטיקל דינען ווי אַ קליין אָבער געזונט-דיזערווד דערקענונג פֿאַר אַ ויסערגעוויינלעך קולטור טראַדיציע פון ומלייקנדלעך פּערזענלעך און נאציאנאלע פּערזענלעכקייט. אין אַדישאַן צו דערפילן זייַן הויפּט מיסיע, וויבאַלד די וויקטימס פון די רעגע פון זיין בילדער, אין מער ווי איין געלעגנהייט, מיר געגאנגען צו די סינעמאַ בלויז צו פאַרשטיין אַז די אַפיש איז בעסער ווי די פילם. אין קיין פאַל, זיי טאָן זייער אַרבעט, און די אַפיש מקיים דעם אָביעקטיוו: צו כאַפּן אונדז מיט זיין וויזשאַוואַל רעגע.
מקור: מעקסיקא אין צייט נומער 32 סעפטעמבער / אקטאבער 1999
